Nas minhas andanças pela China, entre 2008 e 2013, quando era head de Global Sourcing do GPA, eu aprendi a conhecer e a respeitar muito a China, o Governo chinês, o povo chinês, os empresários chineses e principalmente os produtos produzidos na China. Sei que muitos brasileiros "torcem" o nariz quando eu falo isto, mas é por puro desconhecimento! Afinal, onde são produzidos os seus iPhones, iPads, etc.? Na China!
Uma parte significativa dos produtos que importávamos eram produtos eletrônicos, eletrodomésticos ou eletroportáteis. Assim, me acostumei a ver e a conhecer marcas como Galanz, Midea e Haier, por exemplo. Da Galanz chegamos a comprar centenas de milhares de microondas que foram sucesso de vendas e deram muito pouco trabalho de assistência técnica.
Embora tenha visitado a Haier na China duas vêzes, nunca fizemos negócios! Mas sempre fiquei muito impressionado, com a linha de produtos e com a qualidade da produção.
Em 2012, na feira da CES em Las Vegas, ao visitar o estande da mesma Haier, fiquei surpreso com o avanço tecnológico que haviam feito em várias categorias de produtos, exibindo até refrigeradores verticais com porta de vidro transparente cheia de informações digitais, TV´s 4k etc. Falei para mim mesmo: estes caras ainda vão incomodar os "grandes"!
No fundo eu estava enganado! Porque grande mesmo, é a Haier! Como veremos a seguir...
Sei que a maioria dos consumidores, e mesmo uma parcela significativa de varejistas, não tem a mínima ideia do tamanho destes fornecedores (a Galanz, por exemplo, já em 2010, tinha 20 linhas de produção funcionando em paralelo, 3 turnos, produzindo 6.000 microondas por hora)...por isso vamos logo ao meu ponto!
Onde entra o Alibaba?
Em dezembro de 2013 o Alibaba investiu, no total, HK$2.822 bilhões equivalentes a US$364 milhões para, após todas as subscrições, conversões e emissões de novas ações, deter aproximadamente 6% do Haier Electronics Group. O Haier Group é formado pela Haier Electronics que produz os equipamentos e pela Goodaymart Logistics que é um full-service provider de entrega e instalações de eletrodomésticos.
O Haier Group é o líder mundial em eletrodomésticos (10,6% do volume global de varejo) e faturou em 2012, US$25,8 bilhões gerando um lucro de US$1,42 bilhões. Tudo isto é fruto de uma empresa relativamente jovem que se estabeleceu em 1984 em Qingdao. O mapa ao lado nos dá sua localização. A distância entre Qingdao e Beijing (Pequim) são 664 Km, entre Qingdao e Shanghai são 724 Km e entre Qingdao e Guangzhou (Cantão) são 1.910Km. Esta cidade também é famosa pela produção da cerveja Tsingtao.
Todos os números da Haier nos dão uma dimensão do seu potencial e apetite pelo mercado brasileiro: são 92 CD´s, com mais de 2 milhões de m2 em espaço de armazenagem; estão presentes em mais de 26.000 pontos de venda e aproximadamente 17.000 pontos de serviço. Estão presentes em mais de 100 países e presentes nos Top 10 distribuidores de eletrodomésticos na Europa, Japão e nos Estados Unidos. Segundo a Haier a cada minutos 125 cliente no estrangeiro tornam-se clientes da marca. Além de desenvolver suas próprias marcas, a Haier adquiriu a linha branca da Sanyo no Japão e um ano mais tarde a marca Fisher&Paykel, da Nova Zelândia, especializada em produtos high-end.
Com todo este poder de fogo, com o capital e o expertise em e-commerce do Alibaba, com a capilaridade e liderança de mercado da Via Varejo e num mercado que numa hora destas retoma o passo, quem segura um competidor deste porte?
Teremos novidades em breve, pois sabemos que a Samsung também está no páreo assim como o grupo, originariamente alemão, Steinhoff International Holdings NV, hoje com controle e sede na África do Sul.
fonte: https://www.linkedin.com/pulse/por-que-alibaba-quer-comprar-via-sandro-benelli?trk=hp-feed-article-title-like
